Вместо буклетов — комиксы: Высшая инженерная школа РУТ и «Аэроэкспресс» запустили необычный
ориентация в России давно превратилась в ритуал: буклет, день открытых дверей, экскурсия по пустым аудиториям — и школьник выходит ровно с тем же «ну куда-то надо поступать».
По данным Sostav.ru, Высшая инженерная школа РУТ и «Аэроэкспресс» попытались сломать этот шаблон: запустили совместный проект, где вместо привычных буклетов — комиксы. Для инженерного вуза и транспортной компании решение дерзкое — обычно такие коллаборации заканчиваются сухими раздатками, которые летят в мусор ещё в вестибюле.
Почему комикс — это не просто картинки
Инженерное образование десятилетиями страдает от одной и той же проблемы: абитуриенты выбирают направление вслепую, по остаточному принципу или по совету родителей. РУТ сделал ставку на формат, который работает с коротким вниманием — и попал в нерв поколения, привыкшего к вирусным роликам и песням из трендов. Комикс позволяет за пять минут показать, чем конкретно занимается инженер на транспорте, без занудства про «востребованные профессии» и «профессиональную реализацию».
«Аэроэкспресс» в этой связке — не случайный партнёр. Перевозчик заходит на ту же аудиторию, что и вуз: школьники и их родители — активные пользователи аэропортовых экспрессов. Коллаборация читается как точечный удар по целевой группе, а не как благотворительность.
Что с этим делать родителям и школьникам
Прежде чем бежать записываться — короткий чек-лист:
— Зайдите на сайт проекта и проверьте, есть ли за комиксом реальная программа: экскурсии, стажировки, мастер-классы, встречи с инженерами. Если только PDF с картинками — это маркетинг, а не профориентация.
— Спросите у ребёнка, что он понял из комикса о профессии. Если пересказать не может — формат не сработал, и тогда полезнее обычный день открытых дверей с живыми специалистами.
— Не путайте яркую обёртку с выбором дела жизни. Вуз и работодатель решают свои задачи (набор, бренд, раннее кадровое планирование), а не ваши. Комикс — повод задуматься, не инструкция.
В итоге проект выглядит как рабочий инструмент воронки: зацепить визуалом, удержать смыслом. Удастся ли второй шаг — покажут первые отзывы тех, кто дошёл до конкретных программ после прочтения.
